Digital проекты

Интегрированная кампания «Закажи подругу»

Решение:

Мы создали проект с вирусным эффектом, молва о котором быстро распространилась по городу и в интернете
Мы предоставили девушкам возможность поздравить или подколоть лучших подруг. Но в результате сделать им праздник
Все что нужно было сделать – «Заказать подругу»

Продолжительность: 25 дней (февраль-март 2010)

География: Киев

Механика:

Зайти на промо-страницу «Закажи подруге праздник» http://friends.lady.open.ua
Оформить заявку на «заказ своей подруги», заполнив специальную анкету
В анкете необходимо было указать: фамилию и имя, телефон, e-mail Заказчицы и фото участницы, а также информацию о запланированном посещении какого-либо общественного места
Съемочная группа выезжала «ловить» подругу в указанном месте
2 красавца-парня (промоутеры-актеры) внезапно подходили к «объекту» и осыпали подругу лепестками роз, говорили комплименты
Параллельно все эмоции ошарашенной подруги снимала скрытая камера
Видео выкладывали в Сеть
Супервайзер получал разрешение на использования отснятого видео на портале http://friends.lady.open.ua/ и на брендированном канале: http://www.youtube.com/user/KotexUA
Агентство монтировало ролик о подруге и выкладывало его на ресурсе YouTube
Далее эффект вируски срабатывал сам – «заказанные» подруги пересылали ссылку со своим видео всем знакомым и друзьям, как прикол

Media mix

BTL:

Прием заказов
Работа съемочной группы, в том числе актеров и разработка сценариев для поздравления каждой девушки
Монтаж и озвучка ролика

PR:

Социальные сети
Блоги
Канал KotexUA на YouTube
Женские журналы

Internet:

Промо страница "Закажи подруге праздник" на портале http://friends.lady.open.ua
Баннеры

Результаты

10 000 просмотров видео за 3 недели рекламной кампании
Тысячи комментариев в блогах и форумах
Более 60 сообщений на стенах в популярных сообществах Vkontakte за первую неделю
91% из поздравленных девушек попросила также «заказать» свою подругу!
Более 500 заказов в течение 3-х недель.
Рост посещаемости портала «lady.open.ua» на 40 %

Промо страница "Закажи подруге праздник" на портале http://friends.lady.open.ua